整合營銷傳播係統簡介(ppt 93頁)

整合營銷傳播係統簡介目錄：
一、 什麼是IMC？
二、 為什麼要IMC？
三、 如何做IMC？

整合營銷傳播係統簡介內容提要：
什麼是IMC？
“以消費者為核心，重組企業行為和市場行為，綜合協調地使用各種形式的傳播方式，以統一的目標和統一的傳播形象、傳播一致的產品信息，實現與消費者的雙向溝通，迅速樹立產品品牌在消費者心目中的地位，建立產品與消費者長期密切的關係，更有效地達到廣告傳播和產品行銷的目的。”
“整合各種傳播技能與方式，為客戶解決市場的問題或創造宣傳的機會。”他們在策略發展的源頭就行整合，以零基礎的方式，認定所有技能都平等，根據客戶問題來運用傳播技能，同時也謹記在心，並不是所有客戶都需要所有的傳播技能，但凡是運用兩種以上的技能就該有整合的動作。而整合傳播的基本概念就是協力，不同的樂器，必要時能夠一起合奏，並且演奏出悅耳的和諧音樂。 ”
“ 一種作為營銷傳播計劃的概念。確認一份完整透徹的傳播計劃有其附加價值存在。這份計劃應評估各種不同的傳播技能在策略思考所扮演的角色――例如一般廣告、直效回應、銷售促進、以及公共關係－－並且將之結合，透過天衣無縫的整合以透過清晰、一致的訊息，並發揮最大的傳播效果。”
“美國西北大學麥迪爾新聞研究所的營銷傳播學院的教授群發展出來的操作性定義為“IMC是在一段時間內，發展並執行針對消費者的各項說服傳播策略的過程。IMC的目的是去影響特定閱聽眾的行為。IMC會使用 所有和目標閱聽眾相關的，研究他們會接受的溝通方式。總之，IMC的過程起自於消費者或者顧客，並且會影響到後來傳播策略的發展，包 括形式和方法。”整合營銷傳播會使用到所有可能傳達企業或品牌訊息的可能管道，這些接觸 消費者的可能管道包括電視廣告、雜誌廣告、網際網絡上的訊息、購物點 或其它任何可能的訊息管道。”

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