營銷管理新利体育取现 學--新利体育取现 學的定義與發展曆史(ppt53)

第一章 概 論第一節 新利体育取现 學的定義與發展曆史一、新利体育取现 學
　　新利体育取现 學是一門以經濟科學、行為科學和現代管理理論為基礎的，研究以滿足消費者需求為中心的企業營銷活動及其規律性的綜合性應用學科。
（一）經營哲學 承認並接受以消費者為中心，進行全部經營活動。
（二）管理過程包括市場調查、目標市場的選擇、營銷策略組合的策劃（產品、價格、渠道、促銷四方麵策略）等管理決策。
二、曆史沿革
（一）形成階段
（二）應用階段　
（三）成熟階段　
第二節 企業經營觀念的演變
一、生產觀念
以改進、增加生產為中心的經營觀念。
二、推銷觀念
　　隻要企業努力推銷什麼產品或服務，消費者就會更多地購買什麼產品或服務的經營思想。

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