四川百事可樂媒介溝通會(ppt 108頁)

四川百事可樂媒介溝通會目錄：
一、為什麼需要媒介計劃
二、媒介計劃的引入
三、 媒介計劃
四、媒體目標
五、介策略
六、標對象
七、媒介策略
八、................

 

 

 

四川百事可樂媒介溝通會內容提要：
媒介目標 ：設定媒介角色及所要達成的目標。
媒介策略
目標對象：對誰傳播
地區的考慮；在哪些地區投放
媒介排期；什麼時候投放
媒介比重；投放多少量
媒介選擇：應該使用什麼媒體
策略的優先順序；預算使用的優先順序
媒介計劃
為維持市場占有率，針對品牌既有使用者特性的族群進行廣告活動。
為擴大市場占有率，針對產品類別既有使用者特性的族群進行廣告活動。
廣告針對目前重級及中級使用者，以達到增加銷售量的目的。

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