廣告學原理與實務培訓(ppt 276頁)

廣告學原理與實務培訓目錄：
第1章 廣告導論
1.1 廣告概述
1.2 廣告的起源與發展
小結
思考題
案例討論
第2章 廣告學原理
2.1 新利体育取现 與廣告
2.2 廣告與消費者行為
2.3 廣告與傳播
2.4 廣告文化
小結
思考題
案例討論
第3章 廣告調查
3.1 廣告調查的定義和作用
3.2 廣告調查的原則、程序、方法
3.3 廣告調查的分析與調查報告的撰寫
小結
思考題
案例討論
第4章 廣告策劃與費用預算
4.1 廣告策劃
4.2 廣告目標策劃
4.3 廣告主題策劃
4.4 廣告費用預算
小結
思考題
案例討論
第5章 廣告策略
5.1 廣告定位策略
5.2 USP法則
5.3 CIS理論
5.4 品牌形象策略
小結
思考題
案例討論
第6章 廣告創意
6.1 廣告創意
6.2 廣告創意的特征、過程和方法
6.3 廣告表現
小結
思考題
案例討論
第7章 廣告創作
7.1 廣告文案
7.2 平麵廣告的設計與製作
7.3 電子類廣告的設計製作
小結
思考題
案例討論
第8章 廣告媒體
8.1 廣告媒體概述
8.2 廣告媒體戰略
小結
思考題
案例討論
第9章 廣告效果與測評
9.1 廣告效果
9.2 廣告效果測評的定義與標準
9.3 廣告效果測評的步驟和方法
小結
思考題
案例討論
第10章 廣告經營與管理
10.1 廣告組織
10.2 廣告代理
10.3 廣告管理
小結
思考題
第11章 國際廣告
11.1 國際廣告概述
11.2 國際廣告的策劃與實施
小結
思考題
案例討論
參考文獻

廣告學原理與實務培訓內容提要：
“廣告是有關產品或服務的報道”。這是在19世紀90年代以前較為公認的廣告定義。
廣告是“紙上推銷術”。這是美國廣告之父約翰肯尼迪1905年時提出的著名廣告定義。
1932年美國著名《廣告時代》雜誌定義為“由廣告主出費用，通過印刷、書寫、口述或圖畫等，對個人、商品、勞務或運動等信息作公
(1)廣告的功能
廣告作為現代社會信息傳播的重要手段，在傳遞商品信息，提高商品知名度，刺激消費需求，樹立企業及品牌形象，增強企業競爭力，促進企業發展中起著重要的作用。而對消費者，則能夠通過廣告了解商品信息，轉變消費觀念，激發購買欲望，增強購買信心，豐富物質文化生活。同時，廣告還能不斷地促進社會文化建設，倡導社會公益，推進社會文明進步。
(2)企業在廣告活動中的信息
1)傳達產品功能、品質、特點的信息。
2)品牌個性和形象的訴求信息。
3)傳達企業形象信息，增強社會公眾對企業的認識、認可。
4)塑造企業關愛社會性公益事業或應變突發事件的公關廣告，增強社會公眾對企業和產品的信任，為企業創造良好的生存發展環境。

..............................