透明冰櫃廣告設計方案(ppt 32頁)

透明冰櫃廣告設計方案目錄：
1、冰櫃市場環境
2、影響冰櫃購買的因素
3、求訴方式
4、目標受眾描述
5、影響購買因素的解決方案
6、廣告目標
7、求訴方式
8、核心概念
9、透明的家庭冰吧。
10、如何與消費者達成共鳴
11、核心概念
12、海爾透明冰櫃的運作規劃
13、廣告物細分
14、..........................

透明冰櫃廣告設計方案內容提要：
生活方式：中國傳統的生活方式—不喜好冷食。
生活價值取向：東西方的價值取向存在根本的差異，對東方價值而言，個性與浪漫不是主流。
傳統概念：對冰櫃的認識停留在用來賣冰棍、裝冷凍食品的層次。
生活空間：是影響購買的最主要因素。
生活空間：沒有足夠的生活空間就沒有家庭冰櫃的存在價值，因此傳訊要麵對特定群體。
生活方式:隨著世界文化的互相溶合與生活觀念的改變，中國人對西式生活習慣有了認同，如喝冷飲、喝洋酒、吃冰鎮食品等,這創造了冰櫃的家用基礎。新生活觀念的樹立對產品的存在至關重要。

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