消費者汽車購買行為分析(ppt 62頁)

消費者汽車購買行為分析目錄：
1、主要購買者
2、理想汽車類型
3、購車主要目的
4、現擁有汽車比例
5、現有汽車品牌
6、預計購車時間
7、預計購買品牌
8、未來購買時間比例

 

 

 

消費者汽車購買行為分析內容提要：
在13個不同市場影響購車因素中，除福州外，本人的決定占明顯主導作用；其他決定因素中，家庭成員（尤其愛人）有一定的影響；
綜觀整體市場，由於汽車的專屬性強，個人好惡主導購買的傾向；
由於以上購買特征，媒介傳播應針對目標群體重點溝通，但考慮產品新上市特點，同時兼顧輔助影響群體（愛人），媒介傳播目標應有所擴大；
不同市場中，對名牌車、小型休閑車和長途寬敞旅行車的整體傾向較高；
目標消費者對汽車的心理期望，體現在對現實生活寄予更高向往，即在實際生活不常發生的如旅遊、渡假和擁有名牌高檔產品；
汽車對現實生活中的目標群，還有不小的差距。

 

..............................