樂百氏運動型飲料營銷計劃(ppt 74頁)

樂百氏運動型飲料營銷計劃目錄：
1、行業環境分析
2、市場機會分析
3、產品內在機會分析
4、樂百氏內部環境分析
5、總體品牌形象
6、各種運動飲料的滿意度
7、消費者的心聲
8、專家的意見
9、新產品營銷---定位與創意
10、消費者分析-年齡和職業
11、消費者分析
12、運動型飲料分析
13、....................

樂百氏運動型飲料營銷計劃內容提要：
樂百氏是法國達能的全資子公司，擁有全球最好的營銷和策劃團隊，在全國的分銷渠道非常健全，而樂百氏本身也是國內飲料的知名品牌。樂百氏集團是聞名全國的大型食品飲料企業，中國飲料工業十強企業之一，產品商標“樂百氏”是中國食品飲料行業目前為數不多的經國家商標局認定的“馳名商標”。
通過對各家運動飲料的滿意度調查，我們得出的結論是：樂百氏的脈動由於時尚、健康的品牌形象而滿意度最高。三得利的維體和波蜜的佳得樂由於投放市場較早，滿意度較高。娃哈哈的康有力和巨能的聚能，消費者不是非常了解，因此滿意度一般。日加滿則由於價格太高滿意度較差。
消費者普遍認為運動型飲料要有好的口味，有科學、自然的營養成分，同時又具有一定功能性，才會吸引他們去購買。
消費者對功能飲料的選擇有三個要求，首先是口感，其次是功能，最後是沒有副作用，當前消費者最不能忍受的是非天然的口感 。

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