某罐裝咖啡促銷宣傳活動(ppt 43頁)

某罐裝咖啡促銷宣傳活動內容提要：
新生期概況
市場狀況：罐裝咖啡已有20年曆史，可口可樂（喬治亞）市場占有率NO.1其餘品牌各10%左右
目標消費層：藍領為主
BOSS目標：擴大認知，促進試飲
新生期的信息溝通
平麵和電視（代言人的選擇——消費心理共鳴）
新生期的促銷活動
擴大品牌露出度（品牌名與商標）、直接接近主要目標
認知：為引人注目成為人們談論的話題采用公開式抽獎
試飲：多方開拓樣品發放渠道
品牌鞏固期概況
市場概況：
罐裝咖啡市場止步不前
喬治亞NO.1地位牢不可破
目標消費群：藍領為主
品牌鞏固期的促銷
封閉式抽獎
收集
枚貼在BOSS上的不幹膠應征標識，寄出明信片，抽簽選出 名中獎者，贈送BOSS夾克
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