科龍營銷傳播策略(ppt 104頁)

科龍營銷傳播策略目錄：
1、我們做了什麼功課
2、科龍電器集團的多品牌戰略模式探討
3、冰箱類別的品牌規劃
4、策略思考和啟示
5、科龍和容聲的生意從哪裏來？
6、競爭範疇和競爭優勢
7、消費者洞察
8、科龍和容聲的傳播策略
9、...........................

科龍營銷傳播策略內容提要：
從品牌考慮的管理架構
有利於形成清晰的品牌區隔及一致的個性
以配合發展集團多品牌策略的長期優勢
當然，改變會有陣痛
品牌聯想
國產中價格貴
產品多元化
價格款式好
質量好/家電口碑好/可靠
已經走進我們的生活
商店裏它的產品很多
售後服務有口皆碑
售後服務最好
企業高檔/企業最大/集團大
自己的技術/技術上不斷進步
高起點/高要求
可以和最強的競爭/民族品牌
進入國際市場/國際知名品牌
發展前景無限
剛買不久就壞

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