某驢膠補血衝劑營銷廣告企劃方案(ppt 84頁)

某驢膠補血衝劑營銷廣告企劃方案目錄：
一、市場分析
1、市場概況
2、消費群分析
3、產品分析
4、競爭對手分析
5、市場機會與威脅
6、市場分析綜述與建議
二、營銷廣告策略
1、市場目標論證及分解
2、營銷策略
3、產品策略
4、價格策略
5、通路策略
6、廣告與促銷策略
7、活動組合規劃
8、活動排期與費用估算
三、廣告與創意表現
1、廣告主題
2、訴求對象
3、利益點
4、支持點
5、單一訴求點
6、表現風格與創意基調
7、表現方式
四、媒介評估與建議

某驢膠補血衝劑營銷廣告企劃方案內容提要：
補血類產品市場需求量大，消費需求隨著生活水平以及健康意識的提高有大幅度擴展空間
產生補血消費行為的原因是多樣化的，並有較明確的利益要求
現有補血產品消費者以育齡婦女為主(25--45歲),且從消費量上分析縣級以下市場大於城市
對補血產品的利益認知在不斷提升,使用範圍已從治療貧血擴展到強身、保健，細分需求在逐步形成
缺乏對現有主力消費者消費、購買習慣及品牌轉換因素方麵的深入分析
目前市場上補血類產品主要以紅桃K、東阿阿膠、神箭牌驢膠補血衝劑三大品牌為主，其它品牌有：太太口服液、美媛春、生血寶、血康寶、阿膠補血膏（周口）、補血飲、健脾生血衝劑等近20個品牌

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