產品營銷策略培訓資料(ppt 29頁)

產品營銷策略培訓資料目錄：
第一節、產品生命周期
第二節、產品組合
第三節、品牌策略

產品營銷策略培訓資料內容提要：
一、品牌的含義及作用
1、品牌的含義
是一個名字、術語、符號或設計，或者是以上四種的組合，用以識別一個或一群出售者的產品或勞務，並以此區別於其他競爭者。
品牌包括品牌名稱和品牌標誌。
2、品牌與商標的異同
商標是品牌的全部或一部分，是經過注冊登記後受到法律保護的品牌。
3、品牌的作用
（1）對製造商的作用
保護企業的正當權益，吸引忠實的顧客，有助於建立公司形象
（2）對中間商的作用
提供方便，把握質量標準，增強購買者的偏好，樹立中間商的信譽
（3）對消費者的作用
幫助識別各種商品、獲得相應的服務，維護消費者的利益

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