整體營銷策劃實務(ppt 114頁)

整體營銷策劃實務目錄：
一、市場綜述
二、SWOT分析
三、策略思考
四、品牌形象的建立
五、定位及賣點
六、營銷組合
七、推廣策略及方案

整體營銷策劃實務內容提要：
1、 行業背景分析
複讀機成型產品出現在80年代末期，限於當時的工藝條件和技術條件，產品的成本較高，複讀時間短，音質差，功能單一，使該行業前景不被看好。近幾年隨著科技的發展，產品在成本與技術方麵取得重大突破，在經過三年左右的發展，激烈的市場競爭淘汰了一批資質較差的品牌；剩下的十幾家企業則各出奇招，力圖擴大自己的市場份額。
而且隨著教育部對高考製度的改革，以及中國即將加入世貿組織所產生的對人才外語素質的要求，使複讀機行業處於一種迅速增長的階段，整個行業呈現出良好的發展態勢。
2、行業前景
目前市場上複讀機產品並未形成消費規模，行業的發展前景較為廣闊。
複讀機的目標消費群較為集中，學生占了複讀機市場的95%左右，且市場容量巨大，從國家統計的資料顯示，目前我國在校學生數量已達18，632萬人（包括大學在內），而98-99年的複讀機累計銷售量僅為1050萬台，學生群體複讀機擁有率不足6%，遠未達到市場飽和點。

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