口子窖酒年度公共關係與促銷方案(doc 7頁)
口子窖酒年度公共關係與促銷方案(doc 7頁)內容簡介
口子窖酒年度公共關係與促銷方案目錄:
1、策劃前提
2、公關活動調性分析
3、品牌層麵公關活動
4、渠道層麵公共關係
5、終端層麵公關活動
6、...........................
口子窖酒年度公共關係與促銷方案內容提要:
建議舉辦地方性的豪華班底戲劇演出,項目名稱暫定為:戲曲滿漢之---經典某劇;
如:戲曲滿漢之---經典粵劇;
活動形成分析:
世界上有三種古老的戲劇文化:1希臘悲喜劇、2印度梵劇、3中國戲曲;鮮為人知,是中國人值得驕傲的文化之一;
戲曲代表某一地方的文化精華,往往是地方文化的重要組成部分,代表民間文化的升華,與酒文化異曲同工;
目標消費群屬於成熟的一族,對於中國文化有著比較深厚的中國文化請結,可以通過活動爭取‘洋酒’賣家;可以將品牌提升到一個高度,與競爭品牌在文化上得到區分,提高品牌忠誠度;
戲曲可以與政府機構有著不可言喻的公關效能;如粵劇有國寶紅線女出席,上海越劇有茅威濤出席、活動的層次馬上得到質的提升,對於品牌發展、疏通上層關係可以說有著非常正麵的幫助;
對於品牌而言,站在一個更高的層麵上,塑造富有文化內涵的品牌形象,配合有效的SP手法,從高往低走,形成立體的促銷體係,立竿見影;
富有鮮明的地方文化色彩,容易引起認同感與親和力,提高品牌忠誠度;並且豐富促銷的地方色彩;
費用比較低,操作容易,影響力大,戲曲名伶被認同感高,容易引起社會關注;引起社會話題;
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