廣告促銷計劃流程實施方案手冊(ppt 62頁)

廣告促銷計劃流程實施方案手冊目錄：
1、廣告促銷計劃製定原理
2、設置業務目標
3、製定廣告促銷計劃
4、評估批準方案
5、監督修正目標和方案執行
6、.........................

廣告促銷計劃流程實施方案手冊內容提要：
廣告促銷計劃是實現業務計劃和資金預算的重要手段與措施之一，將公司或事業部的品牌/產品戰略的整體性與各地靈活把握的促銷方案有效地結合起來；
廣告促銷計劃以嚴格的信息收集和分析，活動效果預期評估，以及主要競爭對手的行為為基礎，避免簡單地按銷售額決定廣告/促銷預算的方法；
廣告促銷計劃的製定實施要有適當的資源（尤其是人員結構）、授權以及考核製度相對應，建立一套科學的評估方案和監控修正係統，以保證方案順利實施和形成及時的反饋修正。
廣告促銷計劃首先要明確事業部的年度業務目標和業務計劃：
總裁設定集團長期遠景目標
戰略規劃中心根據遠景戰略、以往業績、競爭態勢等負責製定集團近期戰略計劃和品牌計劃
明確各事業部經營計劃目標

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