新產品推廣與終端現場促銷管理(ppt 68頁)

新產品推廣與終端現場促銷管理目錄：
1、21世紀：觀念營銷興起
2、反麵教材：理念匱乏而導致產業瓦解！
3、觀念導入，品牌騰飛…
4、我們不僅是銷售產品，更是在銷售觀念！
5、廣告做給誰看
6、品牌高端取義，售點終端取利
7、了解顧客的心理和購買過程
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新產品推廣與終端現場促銷管理內容提要：
GE在企業理念建設上的啟示…
組織全企業進行理念討論與對話
讓員工思考GE的大組織理念：是什麼？應該是什麼？
推行GE的理念公開辯論，同時堅信最好的理念經得起討論
使理念轉化成為可以接受的習慣，形成GE文化
每一位員工都有一張通用電氣價值觀卡，提出幹部與員工的忠告
提出幹部的4E品質標準
充沛精力/激發別人的能力/敢於提出強硬要求/不斷將遠見變為實績的能力
品牌基因理論：
品牌brAND中就含有基因二字，本身就是一種契合。
基因中的雙螺旋結構揭示出遺傳信息的根本所在與基本形式。對於品牌而言，這種結構就是企業與市場、產品與消費者、理念與實業等等相依相對應的客觀存在，反映出自然的哲學與宇宙的根本義理……
品牌基因決定了品牌的內在生命以及意義之存在。
沒有基因的品牌，隻不過是一具麵具或是殼子，終有一天會剝落；
沒有基因，也就意味著沒有生命力，沒有延續，沒有未來，也不會有真正意義上的發展。

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