我國消費者行為報告(doc 73頁)

我國消費者行為報告目錄：
第一部分 背景研究
中國消費基礎結構的演變
中國消費革命
第二部分 實證研究
中國E世代消費生活形態實證研究
第三部分 應用與個案研究
中國獨生代消費

我國消費者行為報告內容提要：
通過因子負載量分析，得出4個因子的內含如下：
第1個因子：“企業管理癡迷”因子。含4個題項，方差貢獻率13,660％，其因子負荷介於0,447~0,712間，包含的變量都表明網絡的主要作用是發展企業管理，所擔任的角色是與異性交往的工具，並且達到癡迷的程度，因此被命名為“企業管理癡迷”因子。
第2個因子：“孤寂依賴”因子。含4個題項，方差貢獻率13,535％，其變量表明網絡的主要作用是解除孤寂，豐富內心的角色，甚至到了“網絡世界更適合我生存”的依賴地步，因此，被命名為“孤寂依賴”因子。
第3個因子：“無知菜鳥”因子。含4個題項，方差貢獻率13,139％，其變量表明對樣本對於網絡不熟悉，需求不明顯，因此被命名為“菜鳥無知”因子。“菜鳥”是新一代網絡用語，表明剛上網不久，對網絡不熟悉，需求不明顯的一族。
第4個因子：“生存工具”因子。含4個題項，方差貢獻率10,593％，其變量表明網絡的作用是生存工具的角色，離開了網絡將難以繼續生存，達到“失去網絡我將失去自我”的境界，因此被命名為“生存工具”因子。
3.E世代消費者日常生活消費情況分析
本部分量表取材於《2002～2003 IMI消費行為與生活形態年鑒》中的消費者生活形態量表，又分成“時尚與流行”、“購物與消費”、“工作與休閑”三小部分進行測量，下麵將分別對每一小部分進行主成分分析。

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