戰略營銷策劃方法概述(ppt 66頁)

戰略營銷策劃方法概述目錄：
1、綜述
2、方法比知識重要！
3、公司戰略計劃結構
4、規範思維：模塊式思維方式
5、不作市場細分的壞處
6、集中目標市場戰略
7、一般競爭戰略
8、人是方法的靈魂
9、.....................

戰略營銷策劃方法概述內容提要：
我 們大家都知道，廣告計劃是營銷計劃的重要組成部分，策劃的終極目的是為市場服務的，我們要強調的是，廣告策劃必須是以市場的眼光來看待，而不僅僅以廣告的眼光來進行廣告策劃，這裏所講的意思就是做好廣告策劃應該了解營銷策劃，營銷策劃的方法對廣告策劃有一定的指導影響，既然我們說了要以市場的眼光來做廣告，今天我會試著用廣告的思維來解讀營銷策劃。
所以在今天我們要提出一個觀點：方法比知識重要！
戰略營銷的本質是在動態的市場和公司環境內作出明確的營銷決策的能力，在特定的時間和限定的資源範圍內，通過係統的程序獲得市場定位、生存、成長和可持續的競爭優勢。
這裏強調戰略的意義是在營銷計劃中采用更具戰略性的方法對公司及其計劃製定者自然地會帶來一些好處，這些好處包括：
對與計劃過程有關的營銷和非營人員的激勵的增加
對競爭性營銷戰略作出反應的不同職能部門之間的協作的改善
不確定性的降低
對公司未來控製的加強
總體上增加實現公司長遠目標的機會，同時增加公司的優勢

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