精細化營銷策略論述(ppt 168頁)

精細化營銷策略論述目錄：
1、營銷策略製定與營銷過程管理控製的關係
2、效率、效果熟輕熟重？
3、營銷的任務
4、新利体育取现 的過程
5、消費者如何評價品牌？
6、主導策略的營銷理念
7、顧客導向——超越競爭的營銷方略
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精細化營銷策略論述內容提要：
為什麼要市場細分：
消費者的分化與差異性
目標客戶得到極大的滿足
在局部市場形成優勢
產品（品牌）在消費者心目中的定位是相對的概念；相對於競爭對手的產品而言，本企業產品在顧客心目中的位置。
定位的實質——差異化
實質性差異——產品的功能特點——通過產品設計和製造過程創造的差異
心理差異——消費者的感覺——更主要依靠傳播製造的差異
隻有在實質性差異很難或沒有必要時，心理差異才應該成為主要手段。
消費者為什麼會購買商品？
消費者需要及動機分析
消費者怎樣購買商品？
消費者購買心理和行為分析
我們將怎樣影響消費者的購買？
品牌戰略

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