營銷組合之四大策略(ppt 65頁)

營銷組合之四大策略目錄：
1、如何樹立產品整體形象
2、如何延長產品壽命周期
3、如何經營企業產品（產品組合）
4、如何開發新產品

營銷組合之四大策略內容提要：
策略：
維持策略
集中策略
收縮策略（榨取利潤）
放棄策略
商標策略：
1、商標類型：
按構成分——文字商標、圖形商標、組合商標
按用途分——營業商標（企業名稱）、保證商標（標識產品質量）、等級商標（同一產品不同的質量、規格的區別性商標）
按目的分——生產商標、銷售商標
2、策略：
（1）同一商標策略——企業生產經營的全部產品均采用同一個商標進入市場。
優點：節約廣告費用、節約商標設計費、注冊費、老產品的好聲譽可帶動新產品
缺點：僅適用於同類或類似且檔次基本一致的產品
例：過去的娃哈哈、長安之星係列
（2）不同商標策略——在不同產品上使用不同的商標
優點：針對不同細分市場可采用針對性的營銷活動；
分散使用商標過程中的風險；
能夠生產不同品質和檔次的產品
缺點：須有雄厚資金支持
例：保潔公司的洗發係列：潘婷、飄柔、海飛絲
（3）不用商標策略：
無力承擔商標使用費用的（創業者）
產品與其他產品無法區別的（蔬菜、水果）
國家統一調撥的（飛機、特殊原材料、大型設備）

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