某廣告公司提案框架培訓提綱(ppt 33頁)

某廣告公司提案框架培訓提綱目錄：
一、 目標概述
二、 競爭對手簡析
三、 市場狀況（規模）及潛力
四、 消費者需求分析
五、 產品SWOT分析
六、 傳播策略規劃
七、 傳播組合
八、 媒介組合及行程
九、 傳播概念設定和廣告語
十、 廣告創作
十一、 營業推廣
十二、 費用概算

某廣告公司提案框架培訓提綱內容提要：
消費者需求分析：
目標消費者描述（根據市調報告確認目標消費群的比例、男女構成、年齡、收入、受教育程度）
品牌偏好度評價
目標消費者消費形態簡析
策略核心思考點：
從市場情況和消費者需求看，產品賣點在什麼地方？
從廣告傳播上看，什麼是最值得說又易於傳播的說法？
從傳播組合方麵看，如何最有效接觸目標消費者？
從售點促銷環節上看，有何新招？
從公關行銷方麵看，該做何努力？
核心機會點綜述：
產品利益點（性能價格比、品牌價值）
?消費者需求和市場缺位
?行銷渠道及銷售管理體係
傳播策略規劃：
產品、品牌價值
?消費者定位和市場定位
?行銷渠道及銷售管理體係建議
?廣告策略

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