張後啟：構建營銷新模式(ppt 89頁)

張後啟：構建營銷新模式目錄：
一、 經濟環境的變化特點
二、 營銷理念的最新演變
三、 新經濟環境下所倡導的營銷理念
四、 新經濟下的營銷決策與策劃
五、 未來營銷體係的係統支撐
六、 優秀企業的營銷實踐

張後啟：構建營銷新模式內容提要：
經濟大環境發生了巨大的轉變:
供求關係發生根本變化，短缺經濟已經結束
全球經濟一體化，競爭不分國界
信息技術迅速發展，企業生存數字化
“客戶、競爭與變化，3C”成為時代特征
當今世界經濟正以勢不可擋的趨勢由舊經濟時代轉向新經濟時代.
新經濟的三大特點:
有形資產價值向無形資產價值的轉移
企業擴張的活動越來越頻繁，與舊經濟時代相比，更加注重對無形
資產的利用和控製，同時也更加關注無形資產所帶來的價值。
企業競爭力的轉變
價值從提供產品的企業，轉移到不僅提供產品同時提供低價且高度個性化產品的企業，或者能夠提供問題解決方案的企業。
信息網絡技術成為經濟活動的載體。
新舊經濟的主要區別-------
建立在製造業基礎之上的舊經濟，以標準化、規模化、模式化、講求效率和層次化為其特點，而新經濟則是建立在信息技術基礎之上，追求的是差異化、個性化、網絡化和速度化。
新經濟對現有新利体育取现 體係所造成的衝擊：
大規模的廣告傳播已不適應，同時，廣告代理將漸漸轉變為傳播代理。
直銷人員的職位將逐漸消失，營銷人員的職能也發生轉變，不僅僅是傳遞產品信息，而需要利用新的營銷方式為客戶提供全方麵的服務。
網上商店的商品價格更為公開，競爭更為激烈，傳統的店麵經銷遇到了強勁的挑戰。

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