整合營銷策劃方案(doc 53頁)

整合營銷策劃方案目錄：
一、市場綜述
二、SWOT分析
三、問題點分析
四、策略思考
五、推廣策略及方案

整合營銷策劃方案內容提要：
競爭品牌分析 ：
複讀機市場的牌子較多，但真正有競爭力的品牌並不多，隻有步步高在行業中處於強勢地位；
因複讀機行業發展的曆程較短，行業的發展態勢並不明朗，起初涉足該行業的均是小型企業，實力不大，沒有品牌意識，雖然在創業之初，積累了一定的資金，但在一些大企業以其強勢品牌介入該領域時，明顯感到力不從心，無法與其抗衡，最終導致淡出市場。目前複讀機行業呈現出步步高、TCL、永華、萬信等幾個強勢品牌，步步高以其品牌優勢及完善的網絡體係，加以強大的廣告攻勢，在行業中處於領導者的位置，TCL也借助其強大的品牌優勢，迅速成為該行業的新星，永華、萬信以其較係統的推廣方式及較完善的市場網絡，占有一席之地，行業的其他品牌，在品牌的推廣及完善上都缺乏力度和係統性。
行業的規範性較差，缺乏統一的行業標準：
複讀機行業缺乏標準體現在：
A、 行業缺乏統一的技術標準；
B、 複讀機優良的評價指標較為混亂；
C、 消費者對複讀機的選購缺乏衡量指標；
D、 目標消費群對複讀機的認識存在偏差

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