現代消費者行為分析(ppt 51頁)

現代消費者行為分析目錄：
一、效用
二、無差異曲線
三、消費者選擇
四、就業與投資決策

現代消費者行為分析內容提要：
從短期而言，是生產引導消費，不生產哪來消費；但從長期而言，還應當是消費引導生產，隻有生產的產品有需求再生產才能繼續下去。
在需求曲線背後，有龐大的消費者偏好，消費者行為規律；從消費者行為可推導出需求曲線。
消費者的行為決定了消費者的選擇，
消費者滿足程度的量度（Utility，尤特爾）是一種主觀評價，因人、 因時、因地而異，是一種自我比較。
這裏的效用實質上是主觀上的使用價值，但大量人群的主觀使用價值其統計結果具有客觀性。
效用有基數效用論和序數效用論之分。
邊際效用有五個特點：
（1）邊際效用大小與欲望成正向變動關係；
（2）邊際效用大小與消費數量成反向變動關係；
（3）邊際效用具有時間性；
（4）邊際效用通常是正值；
（5）邊際效用是決定商品需求價格的主 觀標準；

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