某去痘係列產品上市推廣方案(ppt 45頁)

某去痘係列產品上市推廣方案目錄：
一、新利体育取现 環境分析
1、市場分析
2、產品分析
3、消費者分析
4、競品分析
二、整體營銷方案
1、營銷核心
2、銷售促進組合
3、促銷組合說明
4、品牌廣告
5、媒體策略
6、促銷方案
7、效果預估

某去痘係列產品上市推廣方案內容提要：
發展階段
第一代：皂基類乳化型護膚品
第二代：以表麵活性劑為乳化劑的油水混合技術的護膚品
第三代：從皂角、果酸、木瓜等天然植物中提取精華的護膚品
第四代：仿生化妝品
產品發展特點
產品功能多元化，產品品種係列化
高新技術越來越多地與護膚品聯姻
成分趨向天然化，中草藥護膚品前景廣闊
產品名稱五花八門，新產品不斷出現
眾多品牌瓜分市場，優勢品牌已然形成
進入企業多，競爭白熱，資金投入高，市場更新快
差異化在此成為一個最為有效的策略，但差異化更多體現在品牌的個性建設上
高投入的回報，也主要來源於品牌形象的高附加值
在激烈的競爭中一批強勢品牌脫穎而出，形成相對穩定的格局。
市場細分已成必然
產品功能是影響護膚品消費行為的重要因素。不同品種的產品功效也不盡相同，消費者關注的程度也有所差異
消費時間曲線：6、7、8月夏季護膚品消費明顯下降（防曬品消費高潮期）；秋冬季護膚品消費開始回升，在年初消費達到高峰
區域差異：不同地區使用化妝品的特點相差較大，這與該地區的氣侯、地域文化、居民生活習慣等密切相關。
如，北京人愛用護膚品，少用潔膚品，上海人則樂於用潔膚品，廣州人較少用護膚品，成都人則相反。

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