商品美化陳列手冊(doc 49頁)

商品美化陳列手冊目錄：
第 1 章 陳列概論 2
1.1 美化陳列的目的 2
1.2 陳列的基本原則 3
1.3 陳列的基本形態 3
1.4 陳列的基本要素 4
第 2 章 陳列的表現方法 7
2.1 展示陳列的表現方法 7
2.2 強調陳列的表現方法 8
2.3 陳列把握的要件 9
第 3 章 陳列的技巧 12
3.1 陳列的基本要求 12
3.2 陳列的基本技巧 14
3.3 商品陳列的表現技巧 17
3.4 商品陳列展示的注意事項 19
3.5 牆麵陳列技巧的運用 19
3.6 櫥櫃陳列技巧的運用 20
3.7 特價台陳列效果的表現 21
3.8 商品陳列幅度的活用 22
第 4 章 陳列基本訓練 23
4.1 顧客商店購買五步曲 23
4.2 陳列之基本型介紹 24
4.3 色彩與商品展示 28
4.4 色彩運用方法 28
4.5 色彩管理 34
4.6 吊杆的運用 36
4.7 商品陳列的量 38
4.8 商品櫥、方格櫥內的陳列 39
4.9 有效果的掛衣架掛衣方式 41
第 5 章 裝飾的特色重點 51
5.1 三角型構成的原則 51
5.2 三角型構成的例 52
5.3 使用模特品的例 53
5.4 每天檢查重點 54

商品美化陳列手冊內容提要：
買方市場的今天，產品的售賣（包括售前和售後）顯得何其重要，實則產品也好，服務也好，都須先從功利的陰影裏走出來，請暫時忘記你的產品和利潤吧，思考一下顧客的感受！這才是企業的根本，企業存在的意義就在於滿足顧客的需求，隻有做到這一點，才可能獲得利潤。站在顧客的角度，關懷顧客的需求，將之滲透到服務的每一個細節當中，才能真正做的好售賣。服裝的產品陳列也正是基於這樣的原則促使我們去研究去思考，我們真誠的希望，我們的專賣店能夠給顧客帶來一場視覺的盛宴。
在商品陳列中，商品是陳列演出的重點，陳列是烘托賣場氣氛的手段，空間設計則是表演的舞台，三者合一才能成為完美的表演。店鋪、櫥窗、廣告等是直接吸引顧客走進店裏的因素，而顧客最為直接的反應是對於商品的視覺刺激，商品陳列的優劣，直接影響到顧客人數及刺激顧客的消費。具體的陳列要從多方麵入手，從不同的方式表現出陳列效果，以達到顧客的目的。
美化陳列的目的及展示的主要動機是傳達訊息，重點如下：
銷售：
這裏的銷售不是指物品本身的銷售，而是指推銷這種抽象觀念。也就是商品顯露出來，顧客可以仔細觀賞，甚至拿著玩賞，如此才能說服顧客購買。
說服：
它指通過陳列展示說服顧客或參觀者，使其認同或參與，從而達到銷售的目的。
展現：
展現美的商品，可將珍貴或傑出的服飾品展露給顧客看，以增加其藝術感與美感。
告知：
說明新產品或新觀念，使社會大眾能接受或跟上新的潮流，轉化觀點及告知公眾的權利。
娛樂：
以有係統有主題的方式，開發有趣的展示，給大家新鮮有趣的感覺。
啟發
透過對知識的獲取，使其了解信息，從而決定購買。
商品陳列要把商品特色用最經濟、最節省時間的方法介紹給消費者，使消費者能產生深刻的商品印象，進而產生購買的欲望，再應用商品分配達成上述的目的。
視覺統一化是新一代服飾視覺演出的重點原則，同品牌商品就要有相同的聲譽效果，為了統一形象，在色係上一律采用一致性的色調；而且配合產品營造整體的視覺效果，也是近來服飾業美化陳列及視覺演出的方式，例如，服飾用品的圖案都是一係列整組的，搭配烘托的洋娃娃衣服布花及色係、小洋傘及鞋子的布樣都和服飾的布一樣。

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