某運動品牌營銷策略(ppt 40頁)

某運動品牌營銷策略目錄：
1、目標消費者和品牌定位
2、產品
3、運動營銷

某運動品牌營銷策略內容提要：
運動品牌實際消費者忠誠度隻有40%，大部分現有消費者，特別是15-25歲的年輕消費者，在價格不成問題的時候，傾向於選擇耐克、阿迪等國際品牌
隨著15-24歲年齡段消費者的年齡增長和收入增加，未來25-25歲年齡段消費者選擇國際品牌的可能將隨之增加
現有25歲以上主力消費者隨著年齡的進一步增長，消費體育用品的頻率和水平會逐漸下降
產品具備良好的質量、專業性能和較高的科技含量，能夠有效地提高運動表現：
幫助實現個人的運動目標和理想；
幫助取勝對手，成為眾人注目的焦點
幫助超越自我，發揮潛能
產品在外形設計和款式方麵能夠與眾不同、凸顯個性、受人注目
取消青少或運動時尚作為產品名稱，根據具體項目命名該產品線
將目標消費者鎖定為16-22歲的年輕人；
進入滑板、街舞、攀岩等戶外運動運動相對普及的東南沿海城市，在具體項目上根據市場調研進行選擇
在產品設計和營銷推廣上仍以運動專業化為指導原則，著重突出產品適合運動項目的技術特性，並盡量使之同其它運動產品間有所區分
考慮到消費群體重疊以及市場定位相同的情況，在店鋪麵積充足，不影響大貨正常鋪貨的前提下，將該係列同大貨係列一同進行銷售，以減少額外的店鋪開設、管理以及運營成本

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