商業街綜合營銷推廣典範(doc 39頁)

商業街綜合營銷推廣典範目錄：
一、市場調研分析
二、SWTO分析
三、項 目 定 位
四、品牌形象塑造
五、營銷戰略
六、營銷推廣策略
七、價格策略
八、銷售係統規劃

商業街綜合營銷推廣典範內容提要：
一、哈密市商業宏觀經濟環境分析
1、人口少、收入低、消費能力有限
哈密地區麵積16.5萬平方公裏，轄區人口35萬，其中市區麵積8.5萬平方公裏，人口15.6萬，由於城市人口少，人均收入水平低，致使商業消費水平較低，消費能力有限。
2、缺乏產業支撐，經濟發展緩慢
哈密市產業主要依賴礦產、鐵路及農業，在整個產業發展中，第一、二、三產業均不發達，且缺乏有力的經濟增長點，經濟發展緩慢，製約了商業的發展。
3、旅遊消費不足
每年來哈密的外來人口高達十幾萬，但多數以民工居多，由於消費水平較低，對商業的貢獻率極低，而對商業貢獻率較高的旅遊人數，所占比例相對較低，每年僅3—5萬人，對商業的貢獻相對有限。
4、各商業市場缺乏亮點，差異性不強
哈密市商業格局缺乏亮點，雷同性極強，未能針對細分市場建立起一些有特點的專業市場，差異性不強導致市場間競爭激烈，每家商業市場均未能形成自己的優勢，缺乏長遠發展潛力。

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