某地產奧運促銷提案(ppt 39頁)

某地產奧運促銷提案目錄：
一、 背景
二、 走出困境的決策
三、 整合促銷規劃
四、 奧運促銷計劃節奏
五、 新聞發布會

某地產奧運促銷提案內容提要：
針對消費者的傳播核心在於恢複信心。
某計劃采用其他城市的地產開發商推出的爭議性計劃。
某決定從8月份推出“無理由退房”置業保障計劃。
傳播方法：發布懸念廣告，在某公布計劃前炒作成常州房產行業的熱點話題，引起常州市場的全麵關注
傳播時間：7月25日-7月31日
傳播主題：常州樓市即將巨變，8月1日前不要買房
傳播形式：借助媒體資源進行整合傳播，有效利用媒體特性發布不同形式的廣告。
媒體形式：電視廣告
廣告形式：15秒
發布時間：7月26日-7月30日
發布形式：連續五天發布每天倒計時廣告，充分調動市民期待心理
廣告內容：廣告通過記者采訪的角度，表現市民對樓市信息的強烈關注，演繹出市民從知道“樓市會有變化，要買房等到8月1日”的信息、到傳播、到著急、再到疑問這一係列的心理變化。

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