策略性的媒介計劃講座(ppt 96頁)

策略性的媒介計劃講座目錄：
1 媒介目標
2 媒介計劃目標
3 地理考量
4 排期考量
5 媒介比重
6 創意考量

策略性的媒介計劃講座內容提要：
投放廣告在業務沒有的地區 – 一個攻擊性的狀態
問題
有沒有跡象顯示增加市場的廣告將增加產出銷售
如果競爭者有好的銷售但不是你的品牌? 為什麼
注意
可能要求比先前使用的更多的廣告花費
一旦一個競爭者已雄霸了市場, 可能並沒有讓消費者轉換品牌的理由 ( 除非非常的品質 ) .
市場選擇的考慮：
目標對象的分布.
銷售量的分布.
品類
品牌
競爭品牌
在每一個市場裏的銷售走勢
過去傳播活動的成效.
知名度
回憶度
在過去的傳播活動裏,市場所產生的回應如果當一個市場沒在過去的傳播活動裏有良好的回應, 增加的傳播預算或分量都不一定有幫助過去利潤的記錄當增加在一個地區的投放費用或分量可以提高銷售量或市場份額時, 有可能已到了一個沒有利潤的水平任何地區的額外費用都會對利潤產生收益遞增點.
競爭者的聲音水平如果競爭者的廣告在一市場中是非常的重,可能要求在那市場增加更重的分量以達到所需要的聲音水平.
分銷通路.
管道問題如果分銷通路在某一市場是低的, 或較難增加, 或有其他的市場通路問題, 那麼這些因素也會影響廣告預算或廣告分量的分配

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