房地產品牌營銷策劃推廣方案(doc 31頁)

房地產品牌營銷策劃推廣方案目錄：
第一章、品牌營銷策劃
第二章、價位營銷策劃
第三章、物業營銷策劃

房地產品牌營銷策劃推廣方案內容提要：
品牌的生成機製。雖然消費者最終接受的隻是一個品牌的符號係統，但他們往往卻要對提供商品（服務）的經營者的核心競爭力進行全麵的評價與認知，如他們常常關注經營者的經營理念、管理團隊、資源組合與生產方式、營銷策略等方麵問題，他們甚至還非常在意經營者在社會道德方麵的價值取向，這種認知過程也就是品牌生成機製的內涵。
品牌的價值。成功品牌的影響力往往不局限於某類商品（服務）領域，還是一個時代精神的象征。它所倡導的價值取向及消費潮流，會為其他經營者和消費者模仿及追隨，並成為一種標準被社會接受。這樣的例子在品牌的發展曆史上隨處可見，如"萬寶路（Marlboro）"不隻是一個香煙的品牌，它同時還象征著富於冒險色彩的美國精神。

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