某花園營銷傳播策略(ppt 53頁)

某花園營銷傳播策略目錄：
一、 產品描述
二、 市場狀況
三、 三和花園和美樹館
四、 競爭對手分析(略)
五、 目標消費對象
六、 品牌定義
七、 傳播扮演的角色
八、 傳播概念
九、 我們在哪裏？
十、 我們要到哪裏？

某花園營銷傳播策略內容提要：
產品描述：
環境：
地處中心城市西區，近靠規劃中的中央商業區。
周邊人文環境中、下間雜，上升趨勢。整體環境改造無近期歸劃。
占居四周優越位置，竣工後有獨領風騷之勢。
幽靜的萬航渡路和寬暢的武寧路形成良好的視野。
產品特性
建築外形，小區環境和社區設施，給人舒適高檔的氣息。
整個小區被精心布置，氣度不俗，四明設計，客廳的落地大玻璃，臥室低窗台大窗頗具感染力。
大空間框架結構，可滿足不同的個性設計。
媒介策略：
以針對性較強的雜誌及報紙為主。
廣告上市期及銷售中期須TVC支持，其餘時間電視的運用主要是在效果持久穩定的節目讚助，或費用較低的軟性新聞。
除上市期外，其餘廣告高峰期取決於競爭狀況、銷售情況及特殊事件的影響。

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