策略性媒介計劃基本課程(ppt 95頁)

策略性媒介計劃基本課程目錄：
1. 媒介目標
2. 媒介計劃目標
3. 地理考量
4. 排期考量
5. 媒介比重
6. 創意考量

策略性媒介計劃基本課程內容提要：
地理考量：
品牌究竟應該集中在什麼地方投放廣告 ?
有沒有低銷售的市場?？怎樣評價這些市場
品牌銷售是否在一些市場裏有不成比例地改變?
你是否要做全國性的廣告?
確保：
正確的產品
正確的價格
銷售通路 (有足夠的分布)
足夠的產品存量 (在嚐試購買後能再次進貨)
有好的店頭廣告
“總體印象”分配趨向產生：
在不計算成本下,形成傳播比例的壓力.
根據銷售潛力來達到到達率及頻次的平衡基於。就是說,好的市場在比例上,相對於差的市場有更好的到達率及頻次.
對於好的的市場會產出更大的市場潛力因為這市場有著更多的“總體印象”,或換句話說,更多的銷售.
有一點點不平衡的廣告對銷售比率.

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