江南某樓盤廣告策劃方案(ppt 51頁)

江南某樓盤廣告策劃方案目錄：
一、樓市簡述
二、競爭分析
三、目標消費者分析
四、江南新苑內涵發掘
五、定位的構思
六、廣告語的構思
七、整合廣告策略
八、廣告表現策略

江南某樓盤廣告策劃方案內容提要：
目標消費者的消費需求：
工作、生活、朋友、親戚都在城市，依戀城市的便利與繁華，對於他們而言，郊外樓盤不是他們的“心水選擇”
注重生活的環境，希望給家人最好的生存空間
喜歡綠色自然的環境，尤其喜歡帶中國園林特色的環境
對於東山、越秀老城區的消費者而言，尤其喜歡小區麵積大、綠化多的環境
由於有未成年子女，因此比較注重周邊的生活配套設施，如學校、市場、醫院、交通等
年齡相對成熟，在購買決定時相對謹慎，名牌發展商、現樓都能有效促使他們購買的決定
由於文化層次相對較高，因此在挑選物業時不但注重物業的硬件質素，也會在意小區所營造的人文氣息
廣告目標：
迅速提升江南新苑的知名度和美譽度
全麵展示江南新苑的美好特色，將“找到自然的真諦”深入人心，並成為市場關注的焦點
使後小康概念成為新生活模式的領導者
製造強勢的銷售機會，尤其在公開發售時形成爆發性的銷售業績
為城建集團的品牌注入更多的美譽度和新生活的領導者的形象

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