媒介策劃綜合概述(ppt 93頁)

媒介策劃綜合概述目錄：
1、媒介策劃員的主要工作內容
2、媒介策劃的步驟
3、媒介目標
4、媒介策略
5、媒介策劃中需要考慮的主要元素
6、地理考慮-市場排序
7、決定媒介排期的因素
8、決定因素還有消費者購買的決定
9、媒介排期的模式可粗分為
10、媒介排期的模式還有
11、媒介比重是輕重和大小的組合
12、到達率的界定並無標準答案
13、有效頻次的設定
14、廣告素材
15、、、、、、

媒介策劃綜合概述內容提要：
媒介策劃員的主要工作內容：
製定年度媒體計劃
準備購買指令(buying brief)
購買前和購買後質量控製
月度媒體計劃表+預算分配表
競爭品牌報告和回顧
購買信息查詢清單：
策劃中所需要的價格(更新媒體價格/折扣)
廣告最快何時可開始?
有無廣告位/廣告時段
查詢/更新節目排期
查詢廣告投放期節目/電視劇名稱並作出評估
當媒介資源在地域分配上失當時:
將媒介投資到較不利的地區, 導致投資效率降低--偏好, 需求, 購買的降低
未與鋪貨配合, 導致購買率降低
過度分配造成各地區投資都不夠
所以我們需要配合各地不同的狀況,進行市場排序

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