某項目年度媒介策劃書(ppt 62頁)

某項目年度媒介策劃書目錄：
一、所處媒體競爭環境
二、翡翠海岸可能的主人
三、他們的媒介接觸情況
四、我們的媒介目標
五、相應的策略

某項目年度媒介策劃書內容提要：
近兩年，廣州房地產媒體費用大幅上揚，爭奪相當激烈；
四大傳統媒體中，報紙為首選，依次為《廣州日報》、《羊城晚報》、《南方日報》、《南方都市報》等，作為次要媒體的電視基本為市網、省網有線的翡翠和本港台獨霸；
品類媒體投放的季節性走勢基本與銷售峰線吻合，如下半年力度加強，春節為穀底，但具體情況還受政策、大盤入市時機等市場因素影響；
從廣州碧桂園的媒體投放可以看出----華南碧桂園的動向將對翡翠海岸影響最大
後期廣告重在促銷，密度相對集中於周末，同時在周二
即露出，不僅占先機，也延長周期，累積廣告效果以利於
消費者認知與記憶。
脈動式行程
優點：
能持續累積廣告效果
可以依某段期間品牌的具體需要，集中火力，加強廣告露出的強度

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