北京某項目年度廣告推廣方案(ppt 162頁)

北京某項目年度廣告推廣方案目錄：
一、核心認識
二、問題點
三、新天地年度營銷目標
四、目標客群洞察
五、核心解決策略
六、推廣節奏與上半年推廣計劃
七、報廣方案
八、項目品牌手冊方案
九、包裝、戶外方案

北京某項目年度廣告推廣方案內容提要：
推廣目標：
匹配價值提升的形象調整
創造市場新一輪關注度，迅速喚起購買欲望
抵消偏低使用率和2年期房樓花的購買心理障礙
結合推盤節奏，營造階段銷售高潮
通過銷售的成功，進一步提升新天地品牌價值
問題點：
三期開盤預熱期相對較短，不利於本案品牌整體爆發；
三期開始，隨著價格上升，本案性價比將受到一定打壓；
隨著價格上升，客群發生變化，廣告與新目標客群之間發生錯位；
廣告目標：
使變化後的目標客群相信北京新天地“求變、求新，引領主流居住標準”的品牌形象，最終接受“國際主流生活”這一社區屬性

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