某花園廣告推廣策劃書(ppt 31頁)

某花園廣告推廣策劃書目錄：
一、項目概述
二、市場環境分析
三、項目特點
四、與主要競爭對手華清嘉園對比
五、產品優點及問題點
六、目標人群界定
七、目標人群特征
八、目標人群的家居觀
九、富潤家園廣告形象定位
十、廣告風格界定
十一、廣告階段及廣告主題

某花園廣告推廣策劃書內容提要：
第二階段：高潮及公開發售期
目的：配合公開發售，向目標群灌輸關於工作與生活的新主張，強調良好休閑是第二天有力衝鋒的基礎，而綠、靜、雅則是好住宅的標準
廣告：在強化休閑觀念的同時，廣告應涵蓋樓盤的其他賣點，
投入：占首期廣告預算的30%
第二階段報紙廣告創意參考
休息是為了更好地工作
富潤家園，追求居住的綠、靜、雅
工作是為了更多的享受
富潤家園，刻意與工作保持一段距離
享受是為了第二天發起衝鋒
富潤家園，e街工作狂休閑享受的好地方
第三階段：保持及延續銷售期
目的：以適量廣告投放，維持周末看樓人群及良好銷售。此段廣告向目標群闡述人居觀點和各項實際賣點
廣告：家，是產生靈感和蘊育創新的地方；在以創新為特征的IT行業，擁有一個度身定做的家對事業發展是多麼重要
投入：占首期廣告預算的25%

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