某地產市場整合推廣構思(ppt 71頁)

某地產市場整合推廣構思目錄：
一、 品牌戰略
二、 營銷主張
三、 目標客戶淺析
四、 麵對的問題點
五、 營銷的核心理念

某地產市場整合推廣構思內容提要：
推廣核心理念背景：
東莞是個大型移民城市
來自不同城市的人使城市的文化趨於多樣化。
並使本地人也受到一定程度的同化，
不同文化背景使東莞人對不同的生活方式有各自的認同。
在東莞做不同形式風格的住宅
運用異國風情作為項目的開發理念有極大的吸引力。
但必須是基於對這種風情的適度把握
並作文化附加值的提升
在東莞高價位的樓盤推廣中
發展商大都采用了不同概念的包裝手法，
但沒有深刻文化背景支撐的概念，
購買者並不能獲得多大的認同。
我們的產品：
低容積率、低覆蓋率住宅。完善的規劃、園林、配套
產品優勢突出。品質優勢明顯。
從文化背景上講，
以中西文化兼容並蓄為核心，
以法國的異域風情為特色
以人為尊的產品理念理念
將全麵導入我們的產品設計及社區人文氛圍營造。

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