深圳某山莊廣告創意執行策劃(doc 46頁)

深圳某山莊廣告創意執行策劃目錄：
第一節 競爭對手廣告策略分析
第二節 廣告創意策略
第三節 USP廣告策略執行
第四節 公關活動策劃創意

深圳某山莊廣告創意執行策劃內容提要：
目的：
銷售中心是銷售的第一前線，它對目標消費者的購買決策影響較大。因此，銷售中心要具備一切所需的宣傳資料和各項輔助設備，應讓目標消費者從視覺、聽覺上全方位接受龍頭山莊的信息。
創意表現策略：
樣板房：裝修效果要充分展現龍頭山莊各種房型的功能分區與空間布局的特性，實現最佳的居住環境，誘導目標消費者產生購買欲。
售樓書：售樓書的設計和製作要與龍頭山莊的定位相符，內容要詳盡體現龍頭山莊的賣點，並與實際相符。
強銷期USP廣告創意執行：
強銷期的時間安排：此期是龍頭山莊整個營銷推廣期的重點，量間約為4－5個月。
本階段由於樓盤的各種內在素質已基本完善，消費者對項目的信心也進一步加強，因此，此時市場已基本成熟，廣告推廣策略的製定應盡量滿足市場推廣的需求。媒體策略應采取“集中轟炸”的形式，使用報刊、電視、戶外廣告等多種媒體進行整合宣傳。
此期媒體廣告投放量將達到最大，同時有相關的促銷措施強力推出，所以在廣告宣傳上一定要處理好促銷廣告與整體廣告主題的關係，既不能影響優惠措施的推出，同時又不能破壞係列廣告的完整性與延續性，為強勢銷售期服務、為進一步提升社區宣傳層次服務。

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