淺析新利体育取现 戰略(ppt 21頁)

淺析新利体育取现 戰略目錄：
一、新利体育取现 戰略計劃的內容
二、目標新利体育取现 三部曲（STP戰略）
三、市場細分
四、目標市場的選擇
五、市場定位（產品定位或競爭性定位）
六、新利体育取现 組合(marketing mix)

淺析新利体育取现 戰略內容提要：
一）市場細分的含義 (segmentation) （市場分割）
是以顧客需求的某些特征或變量為依據，區分具有不同需求的顧客群體的過程。
1、市場細分的客觀依據:現實及潛在顧客對某種產品需求的差異性。
2、市場細分的對象:對某一特定產品有現實和潛在需求的顧客群體，而不是產品。
3、子消費者群體常稱為細分市場或子市場，是整體市場的一部分。
4、市場細分的目的:在於幫助企業發現和評價市場機會，以正確選擇和確定目標市

場。
(二）市場細分的客觀基礎
1、顧客需求的差異性和相似性——內在依據
2、企業資源的限製和有效的市場競爭——外在限製條件
市場細分的意義：
1、有利於發現市場機會
2、有利於掌握目標市場的特點
3、有利於新利体育取现 組合策略的製定
4、有利於企業人、才、物的集中投入
5、有利於提高企業競爭能力

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