某項目整合營銷傳播策略(ppt 153頁)

某項目整合營銷傳播策略目錄：
一、 部分代表物業概況
二、 嵊州樓市三大特征
三、 從房產品牌到城市品牌的印記
四、 各形態戶型對應分析
五、 競爭的四種類型
六、 項目品牌核心價值架構
七、 推廣策略
八、 跨界與傳播

某項目整合營銷傳播策略內容提要：
嵊州樓市三大特征：
小城與大鎮：
作為一座江南小城的嵊州，所轄鄉鎮產業經濟的發展造成了購買力的城鄉均質現象，而城區人口基數的不足得以彌補-鄉鎮上進人群必將成為有力補充客源。
跨欄與衝刺：
從山水綠都到金灣國際，再到濕地公園項目，標杆都在短期內被超越，形成“跨欄”現象，而跨欄周期的縮短表明嵊州樓市衝刺般的高速發展-品質預期亦迅速提升。
高層與低層：
高層公寓加低層住宅的“普適”規劃在嵊州樓市亦有顯著表現。即物業形態造成的個案形象區隔不複存在，而項目綜合形象的提升對市場認知有先入為主的引導作用。

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