企業定價策略實踐(ppt 26頁)

企業定價策略實踐目錄：
第一節 企業定價概論
第二節 定價方法
第三節 企業定價方法的選擇和運用

企業定價策略實踐內容提要：
成本導向定價法：
成本導向定價法是一種以成本為中心的定價方法，也是傳統的、運用較普遍的定價方式。具體做法是：企業按照產品成本加一定的利潤定價。
成本導向定價法的步驟：
第一步：估計單位產品的變動成本(如直接材料費、直接人工費等)；
第二步：估計固定費用，然後按照標準產量(一般為生產能力的2／3至4 / 5)，把固定費用分攤到單位產品上去，求出全部成本；
第三步：在全部成本上加上按目標利潤率計算的利潤額，即得出價格。
成本導向定價法的優點在於：
所定價格如被接受，則其可保證企業全部成本得到補償；企業成本材料自己掌握，計算方便；同時在成本沒有大的波動的情況下，有利於價格的穩定，並給消費者一種價格比較公道的印象。
成本導向定價法的缺點在於： 不能反映市場需求狀況和競爭狀況。

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