某內衣產品廣告促銷實戰手冊(doc 15頁)

某內衣產品廣告促銷實戰手冊目錄：
一、 產品
二、 產品核心概念：“非化學、無汙染”
三、 消費者利益
四、 SWOT分析與生命周期預測
五、 目標消費人群細分
六、 打造品牌勿忘生產，生產專家做總經理

某內衣產品廣告促銷實戰手冊內容提要：
消費者利益：
在購買消費的過程中，消費者自覺地將產品品牌與產品實體有機地結合起來了。消費者在購買產品的同時購買了品牌，在消費的過程中，不僅享受了產品本身帶來的實體利益，同時也在享受由品牌帶來的心理利益。因此，“朵彩”彩棉內衣將主要滿足消費者如下兩個方麵的利益需求：
來自產品的利益
1、遮體保暖、不影響外衣的著裝美觀需要（如內衣袖子、衣領外露、過於臃腫等現象即為已經影響了外衣的著裝美）-內衣產品必須實現的基本利益；
2、質地柔軟舒適、抗靜電，不起球、透氣導濕-優質內衣必須滿足的利益；
3、環保健康、淡雅美觀、親和皮膚、-“朵彩”彩棉內衣滿足的不可替代的獨特個性化利益；
4、修形纖體、疏經活絡、改善睡眠、舒適止癢-“朵彩”彩棉內衣部分款型滿足的個性化利益。

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