網絡營銷策略管理(ppt 18頁)

網絡營銷策略管理目錄：
1、網絡營銷的含義
2、網絡營銷的特點
3、網絡營銷的產生背景
4、網絡營銷與傳統營銷的區別
5、網絡營銷的主要優勢
6、我國企業開展網絡營銷的條件
7、我國企業開展網絡營銷的策略
8、網絡廣告

網絡營銷策略管理內容提要：
網絡營銷與傳統營銷的區別:
1、營銷理念
傳統營銷遵循“市場導向”的理念；
網絡營銷堅持“以消費者需求為導向”的理念。
2、產品
傳統營銷無法了解其目標市場中每一位消費者的實際需求；
網絡營銷產品功能設置是根據消費者的需求而定，生產與商業成本必須控製在這些要求之內。
3、營銷渠道
傳統營銷體係中，生產者和消費者之間有代理商、批發商、商店等參與交易；
網絡營銷中，生產者和消費者直接溝通，中間商的生存空間被削弱。
4、消費者
傳統營銷活動中，消費者往往處於被動地位；
網絡營銷中，消費者處於主動地位。

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