整合營銷傳播係統概述(ppt 93頁)

整合營銷傳播係統概述目錄：
1、什麼是IMC？
2、為什麼要IMC？
3、如何做IMC？

整合營銷傳播係統概述內容提要：
認知整合的需要：
是最基礎的形式，隻是要求營銷人員明了或認知整合營銷傳播的需要而已。例如，某個媒體策劃人員在從事替某位總統候選人購買媒體和投放廣告的時候，他應認知到，不同媒體類別間和相同媒體類別內的不同媒體載具都應選擇，以反映此政治候選人的一致形象。這是實現整合營銷傳播的第一步。
形象整合
第二步牽涉到確保訊息/媒體一致性的決策。“訊息/媒體一致性”是指一則廣告的文字與視覺要素間達成的一致性，以及不同媒體載具上投放廣告的一致性。也就是說，圖象要強化和補充文字的訊息。雖然每則廣告都必須有些許差異，以適應某個媒體載具的編輯功能或節目內容，但它必須與其它媒體載具投放的廣告一致。
EX：惠普科技公司電腦產品部的戰略策劃與客戶數據經理藍布卡給整合營銷傳播所下的定義，就從形象的一致性角度出發。她認為整合營銷是“貫穿營銷組合的訊息與視覺主題的整合，以便在市場中把訊息的衝擊最大化。在所有的營銷傳播板塊中必須清楚傳播一致性的某個使用者的利益點（賣點）。”

..............................