市場研究類型與廣告效果理論(ppt 56頁)

市場研究類型與廣告效果理論目錄：
1、市場研究類型
2、什麼是市場細分 ?
3、主要縱向營銷係統
4、廣告效果理論--新品牌
5、廣告效果理論--已建立品牌
6、需要記住的廣告管理要素（8M+O）
7、產品主導型
8、市場主導型
9、功能主導型
10、組織決策三要素
11、市場領袖的戰略計劃
12、………………

市場研究類型與廣告效果理論內容提要：
為消費者提供暫時的附價值：
為某些營銷目標:
試用品牌
向目標消費群提供樣品
增加售貨點
獲取更有效的展放
更頻繁的購買
更大量的購買
更頻繁地使用
攻擊某一競爭對手
防禦某一競爭對手
需要記住的廣告管理要素（8M+O）
媒體問題（Media）
使用那種媒體或媒體組合？
廣義時間安排（Macro-scheduling）
某一廣告活動將進行多長時間？
狹義時間安排（Micro-scheduling）
什麼時間什麼時段做廣告？
評估問題（Measurement）
廣告的效果如何？是否達到目標？

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