網絡市場的細分與目標市場定位(ppt 59頁)

網絡市場的細分與目標市場定位目錄：
4.1 網絡市場的細分
4.1.1 網絡市場細分的含義
4.1.2 網絡市場細分的作用
4.1.3 網絡市場細分的原則性
4.2 網絡市場的選擇
4.2.1 企業目標市場
4.2.2 網絡目標市場的選擇
4.3 網絡市場定位
4.3.1 理解市場定位
4.3.2 網絡市場定位的內容
4.3.3 網絡市場定位思路
4.3.4 網絡市場定位的角色選擇

網絡市場的細分與目標市場定位內容提要：
網絡市場細分是指企業在調查研究的基礎上,依據網絡消費者的需求、購買動機與習慣愛好的差異性,把網絡市場劃分成不同類型的消費群體的過程。其中,每個消費群體就構成了一個細分市場。每個細分市場都是由需求和願望大體相同的網絡消費者組成。在同一細分市場內部,網絡消費者需求大致相同；不同細分市場之間,則存在著明顯的差異性。
網絡市場細分的依據：
網絡市場細分可以說是一種存大異求小同的市場分類方法，該方法不是對網絡產品進行分類，而是對同種網絡產品需求各異的網絡消費者進行分類，是識別具有不同需要的網絡購買者的活動，網絡市場細分的基礎是網絡顧客需求的差異性。而網絡顧客需求的差異是由多種原因造成的，那些造成或影響網絡顧客需求差異的因素就是企業進行網絡市場細分的依據。

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