消費者行為分析報告(ppt 23頁)

消費者行為分析報告目錄：
一、 新天地反盜版故事
二、 預算約束線
三、 無差異曲線與邊際替代率
四、 消費者理性選擇行為
五、 消費者剩餘

消費者行為分析報告內容提要：
經濟學分析思路：
消費者如何在給定的收入約束下選擇不同商品和勞務的購買量？消費者這些選擇行為如何決定不同商品和勞務的市場需求？這些選擇行為受到什麼因素影響？影響的力度或程度如何？這些是管理經濟學分析一個基本問題，也是新天地這樣廠商需要考慮的問題。
任何經濟現象都有很多原因。教科書對我國牛奶消費事例分析表明，消費行為背後受到錯綜複雜因素影響。依據經濟學方法討論，我們需要利用假設構造的模型，抽象提煉出支配消費者群體選擇行為的一般規則。對消費分析不僅有助於理解消費選擇行為，而且將提示管理經濟學分析方法的基本思路和特點。
經濟學如何通過假說構造分析消費行為的模型呢？
消費者剩餘：
消費者購買一定數量商品實際願意支付的貨幣量與實際支付的貨幣量之間存在的差額被稱為消費者剩餘(Consumer surplus)。之所以存在消費者剩餘，是因為需求曲線向下傾斜，意味著消費者購買的第一單位商品比最後一單位商品對他具有更大效用和價值，他本來願意為第一和比較靠前的那些商品支付更多的錢，但是由於存在普遍市場價格，他不必這樣做，於是有了消費者剩餘。

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