廣告策略與公共關係策略(ppt 35頁)

廣告策略與公共關係策略目錄：
1、廣告策略
2、公共關係策略
3、營業推廣策略
4、人員推銷策略

廣告策略與公共關係策略內容提要：
廣告概論：
Case Study：商務通的成功 —— 廣告策略
陳好時期——什麼是商務通？
李湘時期——告訴人們我們有多好
濮存晰時期——我們還可以做得更好
結果：上市一年銷售40萬台，完成品牌形象的樹立
經驗：”我們都是銷售出身，我們不是在做商務通時才知道怎麼賣東西的。準確地說，我們嚴格地按照書本上的理論做，隻不過，我們做得比別人更堅決、更到位。“ —— 孫陶然（恒基偉業常務副總經理）
廣告概念分析：
廣告是一種有計劃、有目的的活動（COMPAIGN）
廣告活動的主體是廣告主，客體是特定的目標受眾
廣告活動是通過傳播媒介來進行的
廣告活動的內容是經過有計劃地選擇的商品或服務的信息
廣告活動的目的是為了促進商品或服務的銷售，並使廣告主從中受益

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