某保健品整合營銷策劃方案(ppt 120頁)

某保健品整合營銷策劃方案目錄：
一、分析與思考
1、市場障礙點分析
2、三蛇膽SWOT分析
3、產品分析
4、消費者分析
5、策略思考
二、營銷策略
三、整合傳播

某保健品整合營銷策劃方案內容提要：
深圳市場保健品種類繁多，而且各品牌正通過 價格戰、技術戰、品牌戰維持市場的壟斷地位，沒有奇招、怪招、好的產品，很難給消費者留下印象。在這個眼球經濟的時代，三蛇膽如何重新引起注意力就成為需要解決的障礙。
從品牌來看：
1、益生堂品牌正在日益彌散化，缺乏創新的概念和元素，品牌老化程度高。
2、品牌戰略的貫徹執行不堅定。
3、品牌延伸定位不準，品牌個性不突出，品牌形象日漸模糊。
4、品牌的管理和規劃迫在眉睫。
從推廣上來看：
1、益生堂三蛇膽傳播推廣缺乏係統規劃。
2、三蛇膽廣告投放不科學、媒體組合不理想，沒有形成足夠的宣傳攻勢。
3、整體形象過於散、亂，沒有形成明確、單一的記憶點。

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